La psicologia dei colori nel marketing

Con i colori giusti e la scelta dei migliori contenuti visivi (immagini, icone e altri elementi grafici) è possibile catturare l’attenzione di potenziali clienti già dalla homepage di un sito web. Ogni forma e colore infatti, è capace di richiamare determinate sensazioni nel cervello umano, decidendo la percezione dell’utente.

La pagina principale funziona come la vetrina di un negozio fisico, per questo è importante avere uno stile coerente, omogeneo e facilmente distinguibile dalla concorrenza. Il cliente è più incentivato a visitare il negozio online quando nota un sito curato e accattivante che presta attenzione ai dettagli.

Anche la costruzione della brand identity passa attraverso aspetti estetici diversi, uno tra questi è proprio l'utilizzo dei colori per mettere in atto le migliori strategie di vendita online.

Il ruolo dei colori nelle strategie di marketing

Studi psicologici hanno dimostrato che ogni gradazione di colore suscita particolari sensazioni emotive e viene associato a diversi stati d’animo e ricordi.

La psicologia dei colori è un mondo davvero ampio. Ogni colore può avere effetti diversi sulle singole persone, perché agisce su particolari emozioni e ricordi legati alle esperienze dell’osservatore. Per questo motivo è necessario scegliere con cura quali utilizzare nella propria strategia di comunicazione.

Oltre alla scelta delle giuste combinazioni di armonia o contrasto, è importante capire quali sia meglio includere nella palette a seconda dei prodotti o servizi che si desidera promuovere.

I colori sono un’estensione della personalità e hanno un ruolo fondamentale nella fase d’acquisto, un utilizzo consapevole potrebbe addirittura influenzare una decisione impulsiva negli acquisti.

Lo studio dei colori parte da una distinzione in due macroaree: colori caldi e colori freddi. Parte anche da questa stessa distinzione lo studio sugli effetti dei colori nel marketing.

Psicologia dei colori caldi e freddi

I colori caldi includono: giallo, rosso, arancione e tutte le relative sfumature (marrone, giallo ocra, ecc.) e devono il loro nome al legame con gli elementi che ricordano il calore, l'estate, il sole e la passione.

Queste gradazioni sono capaci di richiamare gli effetti delle emozioni positive e della loro influenza sul corpo e sulla mente, donando una sensazione di calore, dinamismo, e stimolo, ma anche di comfort e ottimismo.

I colori freddi includono invece: verde, blu, viola e le relative sfumature (indaco, verde acqua, ecc.). Richiamano sensazioni di calma e rilassamento, libero scorrere dei pensieri e pace interiore, ma anche leadership, stabilità e forza.

Il significato dei colori nel marketing

Alcune gradazioni sono più popolari di altre nelle strategie di comunicazione. Individuando i colori maggiormente utilizzati dai brand, è possibile capire e confrontare a quali emozioni e stati d’animo vengono associati secondo la psicologia dei colori nel marketing.

Rosso

Il rosso è il colore della forza, dell’azione, del coraggio, dell’irruenza ma anche del pericolo. Se utilizzato correttamente può evocare sensazioni positive: è anche il simbolo della sensualità, del desiderio e della passione. Alcuni studi hanno dimostrato che in presenza di questo colore gli utenti acquistano di più e più rapidamente.

Generalmente trova impiego in molti settori, ma occorre prestare attenzione a non appesantire la vista e la lettura dei contenuti, per questo si consiglia di usarlo nelle sue varianti più scure e in un certo senso più sobrie, come il bordeaux.

Giallo

Allegria e spensieratezza, energia, vitalità e liberta. Il giallo è il colore del sole ed evoca gioia di vivere e ottimismo. Tanto rassicurante quanto vivace, proprio per questo è meglio utilizzarlo in contesti freschi e giovanili.

Per quanto allegro e positivo, potrebbe suggerire un’idea di frivolezza e mancata professionalità in determinati contesti, per questo è spesso bilanciato da un accostamento contrastante con il nero.

Arancione

Come tutti i colori caldi, l’arancione è un colore dinamico e accogliente e, come per il giallo, viene spesso associato a contesti nuovi e giovanili.

Caratterizzato da una potente capacità di attirare l’attenzione, se combinato con colori freddi come blu oppure viola, si esalta ulteriormente creando effetti di grande visibilità.

Blu

Il blu è un colore molto utilizzato nel marketing e nella comunicazione d’impresa: rilassante, positivo, capace di ispirare calma e tranquillità, ma anche razionalità.

Inoltre, è un colore che richiama a valori fondamentali per chi si occupa di Ecommerce, come la fiducia e la serietà, la professionalità e l’onestà. Tuttavia, è consigliabile utilizzarlo in modo consapevole, per non creare un effetto di distacco e freddezza.

In combinazione con altri colori è possibile esaltare le sue qualità e attenuare un possibile tono di distacco, caratteristico dei colori freddi. Bello, distensivo e infinito, trasmette un incredibile senso di libertà.

Verde

Come tutti i colori freddi, anche il verde ha un carattere distensivo e rassicurante. Assume connotazioni differenti in base alle tonalità: nelle sfumature più accese si adatta meglio a un pubblico giovanile, mentre nelle sfumature più scure assume eleganza.

Il verde è accostato alla natura e della primavera, per questo si fa portatore di tutti i benefici che da essa derivano: quiete, calma, rinascita. Colore adatto alla vendita di prodotti naturali legati al concetto di freschezza e sostenibilità, come nel caso di prodotti biologici o cosmetica naturale.

Molte aziende di cosmetici che puntano a messaggi di naturalezza e sostenibilità ambientale utilizzano le diverse tonalità di verde per le proprie linee di prodotti, le quali non a caso ricordano la materia prima di cui sono composti.

Viola

Il viola è il colore della spiritualità, del misticismo e della bellezza, a seconda delle sfumature assume significati diversi, come la femminilità e la sensualità.

Il suo utilizzo tuttavia è spesso controbilanciato dal contrasto con colori caldi, infatti potrebbe risultare poco gradito in alcuni contesti in quanto associato anche a sentimenti negativi come la malinconia.

Marrone

Colore della terra, del legno e della forza della natura, associato a piacevoli sensazioni di caldo e di accoglienza. La sua tonalità tendente al beige illumina grafiche più scure e conferisce un tocco di eleganza.

Un ottimo esempio di utilizzo del marrone avviene se si alterna alla luminosità dell’ocra e del beige, evocando il contatto con la natura e lo spirito d’avventura.

Rosa

Gentilezza, femminilità e amore. Il rosa è il colore dei fiori e della primavera, per questo viene spesso associato a concetti di freschezza e delicatezza.

Bianco

Spesso viene considerato come il simbolo dell’assenza di colore, quasi fosse come uno sfondo neutro adattabile in ogni contesto. In realtà il bianco, se utilizzato con sapienza, evoca concetti di ordine, pulizia ed eleganza.

Nero

Il nero è un colore molto particolare, capace di esaltare l'eleganza di un sito web e di donare anche un senso di stabilità, autorevolezza e qualità. In accostamento con tinte più vivaci è spesso il giusto elemento di bilanciamento.

Tuttavia, anche il nero deve essere utilizzato con cura: la predominanza di questo colore appesantisce la vista e mette in secondo piano tutti i concetti secondari.

Conclusione

Nella scelta dei colori per il proprio sito Ecommerce, è giusto tener conto di questi elementi: selezionare i colori che si adattano allo stile di comunicazione per la promozione di un determinato prodotto o servizio, utilizzare sempre una palette di colori ed elementi grafici semplici ma coerenti, facilmente ricollegabili al brand.

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